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到2013年為止，空氣能熱水器在中國(guó)市場(chǎng)走過(guò)了十多個(gè)年頭，然因其成本過(guò)高、市場(chǎng)認(rèn)知度低等因素綜合影響，業(yè)內(nèi)不少熱泵企業(yè)都表示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等陷入了困境。因此有一部分人呼吁空氣能熱水器應(yīng)改拋棄以往的高價(jià)路線(xiàn)，走“低端市場(chǎng)”贏得快速發(fā)展。小編認(rèn)為空氣能熱水器“低價(jià)促銷(xiāo)”路線(xiàn)并不可取，主要有三個(gè)原因。
第一，站在終端消費(fèi)心理來(lái)看，由于近年來(lái)頻頻發(fā)生的食品安全問(wèn)題，消費(fèi)者的消費(fèi)信心嚴(yán)重受挫。當(dāng)下是物美價(jià)不廉、價(jià)廉物不美的時(shí)代，消費(fèi)者已將“低價(jià)”暗自等同于“低質(zhì)”。此時(shí)若采取低端路線(xiàn)，無(wú)疑是自貶身價(jià)，企業(yè)將陷入更深的泥潭。
第二，從單個(gè)企業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，所謂的低價(jià)無(wú)非就是為了追求銷(xiāo)售量以及短期的投資回報(bào)率，從而大幅度減少對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)投入，并通過(guò)各種方式降低生產(chǎn)成本，這樣不利于空氣能熱水器品牌形成。也許企業(yè)通過(guò)此種低價(jià)，一時(shí)間能吸引到不少經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，但低價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量差，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，必將阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
第三，從行業(yè)出發(fā)來(lái)看，走低端路線(xiàn)，意味著放棄更大的市場(chǎng)。要知道目前空氣能熱水器產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太?yáng)能熱水器等較之相對(duì)傳統(tǒng)的熱水器市場(chǎng)，空氣能熱水器企業(yè)想要取得更好的發(fā)展就必須從傳統(tǒng)熱水器那里搶得更多的市場(chǎng)份額?？諝饽軣崴髦詴?huì)成為熱水器中的貴族產(chǎn)品，主要優(yōu)勢(shì)是因其產(chǎn)品的高端性、安全舒適性、節(jié)能環(huán)保性等。若真像某些人建議的那樣走“低端市場(chǎng)路線(xiàn)”就意味著放棄這些優(yōu)勢(shì)。 | 
